星巴克在上海開(kāi)設最大的專(zhuān)賣(mài)店，采用3D打印的茶
對于中國咖啡愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，星巴克咖啡公司將于12月6日在上海開(kāi)設新的星巴克保護區。 Roasting作為亞洲第一個(gè)完全融入式的咖啡體驗，已經(jīng)成為星巴克史上最雄心勃勃的項目。新建的2,700平方米特濃咖啡仙境的主要景點(diǎn)包括一個(gè)兩層的銅桶，三個(gè)不同的咖啡吧，一個(gè)集成增強現實(shí)（AR）體驗和一個(gè)3D打印的茶吧。
雖然星巴克可能不再擁有它曾經(jīng)對美國咖啡市場(chǎng)的壟斷地位，但國際咖啡連鎖店在1999年第一次在中國開(kāi)設店鋪的情況非常好?，F在，近20年后，中國是星巴克增長(cháng)最快的 市場(chǎng)，每15小時(shí)開(kāi)一家新店。
執行主席霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）指出，星巴克在中國的成功為全球消費品牌帶來(lái)了無(wú)與倫比的機遇。 Schultz表示：“我們與合作伙伴（員工）和客戶(hù)在過(guò)去18年間在中國建立的關(guān)系是特殊的。”他指出，大都市中心和消費者門(mén)戶(hù)上海是新高級商店的理想地點(diǎn)。 Schultz說(shuō)：“我們創(chuàng )造了一個(gè)空間，通過(guò)中國豐富多彩的文化，認可和慶祝我們46年的咖啡領(lǐng)導和零售創(chuàng )新歷史。”
這個(gè)慶典遠遠超出了新的體驗營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的浮華。作為Reserve Roastery盛大開(kāi)幕式的一部分，星巴克基金會(huì )和星巴克中國已經(jīng)宣布計劃在未來(lái)五年內捐贈2000萬(wàn)美元（1.32億元人民幣），以推動(dòng)中國各地社區的社會(huì )影響力。慈善捐贈是星巴克基金會(huì )不斷致力于通過(guò)扶貧為社會(huì )帶來(lái)有意義和持久的影響的一部分。 “加強合作伙伴驅動(dòng)和與當地有關(guān)的社區參與”只是圍繞這一新舉措的一些流行語(yǔ)，將在上海保護區內引進(jìn)在普洱市種植的云南儲備咖啡。
但讓我們回到規格。當客戶(hù)進(jìn)入面積達2700平方米（3萬(wàn)平方英尺）的巨型新建筑的Roastery大樓時(shí)，將會(huì )被裝飾著(zhù)一千多張手工雕刻的中國郵票的兩層銅質(zhì)酒桶迎面而來(lái)，共同敘述星巴克咖啡的故事。長(cháng)達27米（88英尺）長(cháng)，由中國工匠手工制作的三間木制咖啡吧將成為數百名咖啡師和六種釀造方法的舞臺：ModBar傾吐，Chemex，咖啡出水器，虹吸，Espresso和專(zhuān)有Clover-煮咖啡?？蛻?hù)將能夠觀(guān)看通過(guò)銅制“交響樂(lè )”管道烤制的綠豆，并在Roaster的咖啡吧或內部配送線(xiàn)上進(jìn)行包裝。
接下來(lái)是3D打印的Teavana酒吧，星巴克正在呼吁為中國消費者特別設計一個(gè)完全現代化的茶飲體驗。使用精細的茶葉成分，酒吧的“茶館管理員”將通過(guò)星巴克的經(jīng)典茶葉混合手法，以及使用更加令人驚訝的過(guò)程，如氮和茶手工制作新的釀造。茶吧本身就是一個(gè)奇跡，作為唯一使用回收材料打印的茶吧，它有一種淡淡的玉色和深色的陰影，代表茶壺中隨著(zhù)時(shí)間的推移而形成的茶漬。
在整個(gè)Reserve Roastery中，客戶(hù)還可以將他們的移動(dòng)設備指向關(guān)鍵功能，以釋放身臨其境的AR體驗。 AR平臺提供定制設計的Roastery數字網(wǎng)絡(luò )應用平臺和阿里巴巴的淘寶應用程序，除了其他在線(xiàn)和離線(xiàn)體驗外，AR平臺還將包含數字菜單并共享咖啡吧和釀造方法的細節。 客戶(hù)的每一步都可以解鎖虛擬徽章，最終可以?xún)稉QRoaster的自定義社交媒體過(guò)濾器。
總而言之，多感官體驗當然應該是一個(gè)不容忽視的力量。 位于南京路789號的世界上最繁忙的購物街之一，新的星巴克保護區將在中國乃至全世界產(chǎn)生嚴重影響。
編譯自：3ders.org
雖然星巴克可能不再擁有它曾經(jīng)對美國咖啡市場(chǎng)的壟斷地位，但國際咖啡連鎖店在1999年第一次在中國開(kāi)設店鋪的情況非常好?，F在，近20年后，中國是星巴克增長(cháng)最快的 市場(chǎng)，每15小時(shí)開(kāi)一家新店。
在整個(gè)Reserve Roastery中，客戶(hù)還可以將他們的移動(dòng)設備指向關(guān)鍵功能，以釋放身臨其境的AR體驗。 AR平臺提供定制設計的Roastery數字網(wǎng)絡(luò )應用平臺和阿里巴巴的淘寶應用程序，除了其他在線(xiàn)和離線(xiàn)體驗外，AR平臺還將包含數字菜單并共享咖啡吧和釀造方法的細節。 客戶(hù)的每一步都可以解鎖虛擬徽章，最終可以?xún)稉QRoaster的自定義社交媒體過(guò)濾器。
編譯自：3ders.org
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